南方快评｜免票这条路，西樵山走对了！

景区免票，能否“舍小得大”，又如何“舍小得大”？国庆假期首日，西樵山风景名胜区、西樵镇用“文商旅总动员”“泼天流量”还有“留量”，回答了这个问题。

10月1日，作为佛山市首个国家AAAAA级旅游景区，西樵山风景名胜区实现又一项“首个”，成为佛山首个实行免门票入园措施的5A旅游景区。这一天，镇内各景区、古村、商圈纷纷乘势推出丰富活动和优惠，鼓王争霸赛、“樵湖夜色晚8点”、烟花汇演等遍布山上、山下，西樵“好玩指数”再升级。

免票本身和一系列“获客”举措，效果都很不错。也是在这一天，西樵山景区全天共接待游客超8.2万人次，为去年同期人数的3.5倍。西樵镇山上山下全域文旅接待区内外市民游客50万人次，听音湖畔烟花汇演在线上线下吸引100万人次观看。

免票考虑的是带动力。旅游是一个综合产业，带动作用很强，除了门票收入之外，旅游所拉动的旅行服务、餐饮、酒店、交通运输等相关行业能带来更大效益。有研究认为，旅游经济中1元的直接收入可以带来6.8元的间接收入。所以从长远来看，推动景区从门票经济向产业经济转变，用门票免费政策可以“四两拨千斤”，更好发挥景区资源的带动作用。

放眼全国，早有先行者的经验说明，景区跳出“门票经济”窠臼，好处多多。杭州西湖景区自2002年免费开放，到2022年，当地旅游总收入在10年间增长了近4倍。一张免费的西湖门票，发挥了“引流”作用，延长了消费链条，带动了城市发展。

回到西樵，时至当下，景区免票是明智之举。人们对旅游的需求，早就不是走马观花、简单“打卡”了之，游客特别是年轻游客更注重旅游体验的新奇性、舒适度和文化感。新趋势下，跳出“门票经济”窠臼，激活多元经营模式，会更有收获。

实际成效是有力佐证。在西樵，西樵山景区免票之后，景区本身和西樵镇相关部门“免票不免责”，镇内餐饮、娱乐、住宿、购物行业主体瞄准市民和游客的二次消费，提供更高质量、服务更优的文商旅体验，合力收获流量和“留量”，全方位带动镇域旅游消费增长。

如此镇域总动员的“免票模式”，还很有可能成为一个新样本。在9月25日召开的全省旅游发展大会上，广东公布了20条主题旅游精品线路，其中的“港澳车北上自驾游”线路中，西樵山就作为佛山第一站特别推荐。我们期待，西樵为南海、佛山乃至广东的文旅发展带来更多惊喜。

撰文：陈梦